Se vzrůstajícím tlakem na spotřebitele, aby uvědoměle upřednostňoval nákup ekologicky šetrného a udržitelného zboží roste také množství případů, kdy se jedná o klamání spotřebitelů zejména prostřednictvím reklamy. Zjišťování všech potřebných informací k vyhodnocení ekologičnosti, udržitelnosti a šetrnosti nabízeného zboží ,je pro běžného spotřebitele proces tak zdlouhavý, že většina z nás v dobré víře těmto tvrzením uvěří. Až po hlubším prozkoumání a uvedení do souvislostí pak mnohý z nás s údivem zjistí, že není všechno „EKO“, co se třpytí.

Na půdě Evropského parlamentu byl schválen nový právní předpis, který by měl vyjasnit používání zavádějících termínů jako je „EKO“, „šetrné k životnímu prostředí“ a další. Směrnice má posílit transparentnost a důvěryhodnost označování produktů a chránit spotřebitele před zavádějícími marketingovými praktikami.

Nový předpis dále uloží výrobcům povinnost prezentovat opravitelnost zboží a zakáže nepodložená tvrzení o trvanlivosti výrobků. Tento předpis umožní spotřebitelům možnost volby odolnějších, opravitelných a udržitelnějších produktů a podpoří tak dlouhodobou udržitelnost.